Wer im Reisemarkt gefunden wird, entscheidet sich längst nicht mehr allein bei Google. Eine neue Auswertung von 221 deutschsprachigen Reise-Websites zeigt: holidaycheck.de baut seine Vormachtstellung im Gesamtmarkt aus – doch in den KI-Antworten von ChatGPT setzt sich mit bahn.de ein ganz anderer Anbieter an die Spitze.
Die Studienreihe „Digitaleffects Search Insights“ der SEO-Agentur Digitaleffects GmbH hat für den August 2026 die Sichtbarkeit von 221 aktiven Reise-Websites über mehrere Kanäle hinweg vermessen: klassische Google-Suche, Google AI Mode, AI Overviews, ChatGPT sowie YouTube. Das Ergebnis ist ein Markt, der an der Spitze stabil wirkt – und an den Rändern deutlich in Bewegung ist.
Im Gesamtranking liegt holidaycheck.de mit einem Marktanteil von 13,47 Prozent vorn und legt gegenüber dem Juli um 0,48 Prozentpunkte zu. Dahinter folgen bahn.de mit 9,03 Prozent und tui.com mit 7,30 Prozent. Der Marktanteil ergibt sich dabei aus dem Durchschnitt der Teil-Anteile in SEO, KI-Antworten und Social.
Die Top 10 der Reise-Domains im August 2026
| # | Δ Rang | Domain | Kategorie | Anteil | Δ Anteil |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | → 0 | holidaycheck.de | Reiseportale & Vermittler | 13,47 % | ▲ 0,48 pp |
| 2 | → 0 | bahn.de | Bus- & Bahnreisen | 9,03 % | ▲ 0,31 pp |
| 3 | → 0 | tui.com | Pauschal- & Badeurlaub | 7,30 % | ▲ 0,04 pp |
| 4 | ▲ 1 | dertour.de | Pauschal- & Badeurlaub | 4,57 % | ▲ 0,18 pp |
| 5 | ▼ 1 | aida.de | Kreuzfahrten & Schiffsreisen | 4,50 % | ▼ 0,08 pp |
| 6 | ▲ 3 | lernidee.de | Bus- & Bahnreisen | 3,02 % | ▼ 0,05 pp |
| 7 | ▲ 3 | tirol.at | Tourismuszentrale (Regional) | 2,97 % | ▼ 0,06 pp |
| 8 | ▼ 1 | ab-in-den-urlaub.de | Reiseportale & Vermittler | 2,96 % | ▼ 0,14 pp |
| 9 | ▼ 2 | expedia.de | Reiseportale & Vermittler | 2,87 % | ▼ 0,23 pp |
| 10 | ▼ 4 | sonnenklar.tv | Reiseportale & Vermittler | 2,85 % | ▼ 0,33 pp |
Marktanteile in Google, ChatGPT und YouTube in Deutschland. Datenbasis: Sistrix API & YouTube Data API. Δ = Veränderung gegenüber Juli 2026.
Gewinner und Verlierer: DERTOUR klettert, sonnenklar.tv verliert vier Ränge
Stärkster Aufsteiger im Gesamtmarkt ist dertour.de. Der Veranstalter verbessert sich von 4,40 auf 4,57 Prozent und schiebt sich von Rang 5 auf Rang 4. Ebenfalls im Aufwind: lernidee.de und tirol.at, die jeweils drei Plätze gutmachen – obwohl ihre absoluten Marktanteile mit 3,02 beziehungsweise 2,97 Prozent leicht nachgeben. Ein Hinweis darauf, wie eng das Mittelfeld inzwischen beieinanderliegt: Zwischen Rang 6 und Rang 10 liegen nur 0,17 Prozentpunkte.
Auf der Verliererseite steht aida.de, das von 4,58 auf 4,50 Prozent nachgibt und einen Rang einbüßt. Deutlicher trifft es ab-in-den-urlaub.de mit einem Rückgang von 3,10 auf 2,96 Prozent sowie sonnenklar.tv, das vier Ränge verliert und mit 2,85 Prozent nur noch knapp in den Top 10 steht.
ChatGPT: Ein Viertel aller Nennungen geht an die Bahn
Das auffälligste Bild liefert die Antwortmaschine ChatGPT. Dort erreicht bahn.de einen Marktanteil von 25,32 Prozent – rund ein Viertel aller Nennungen im Reisekontext entfällt damit auf eine einzige Domain. Auf Rang zwei folgt expedia.de, allerdings mit deutlichem Minus: von 13,44 auf 11,37 Prozent.
Die dynamischste Bewegung kommt aus dem Kreuzfahrtsegment. meinschiff.com steigert seinen ChatGPT-Anteil von 0,85 auf 1,45 Prozent und macht damit zehn Ränge auf Platz 8 gut. Auch aida.de verbessert sich von 3,22 auf 3,84 Prozent. Kreuzfahrten scheinen als beratungsintensives Thema besonders von KI-Antworten zu profitieren.
Google-KI: HolidayCheck bleibt tonangebend, die Bahn holt auf
In den KI-gestützten Google-Formaten verteidigt holidaycheck.de seine Position: 15,23 Prozent im Google AI Mode, in den AI Overviews ein Wachstum von 12,16 auf 13,49 Prozent. Bemerkenswert ist auch hier der Vormarsch von bahn.de, das im AI Mode von 2,85 auf 4,14 Prozent zulegt und sich zwei Ränge auf Platz 6 verbessert. In der plattformübergreifenden KI-Wertung rückt die Bahn sogar vier Plätze nach vorn auf Rang 4.
YouTube: Zwei Bühnen, zwei Sieger
Auf YouTube zeigt die Studie ein gespaltenes Bild – je nachdem, ob man Abonnenten oder Views betrachtet. Bei den Abos führt bahn.de mit 17,67 Prozent vor lernidee.de mit 14,81 Prozent und aida.de mit 13,72 Prozent. Bei den Views dreht sich das Verhältnis: Hier liegt tui.com mit 16,40 Prozent vorn, bahn.de folgt mit 12,26 Prozent nach zuvor 10,98 Prozent. Den deutlichsten Schub verzeichnet dertour.de, das von 7,22 auf 8,72 Prozent wächst und sich um zwei Ränge auf Platz 3 verbessert.
Klassische Google-Suche: klare Verhältnisse
In der organischen Suche bleibt holidaycheck.de das Maß der Dinge. Der SEO-Marktanteil liegt bei 26,36 Prozent, beim Google-Traffic sind es sogar 27,07 Prozent nach zuvor 26,21 Prozent. Bahn.de folgt beim Traffic mit 11,74 Prozent, tui.com behauptet mit 6,24 Prozent den dritten Platz. Bei den Google Keywords verbessert sich bahn.de von Rang 5 auf Rang 4.
„Reisemarken gewinnen nicht mehr auf einem einzigen Kanal“
„Reisemarken gewinnen heute nicht mehr auf einem einzigen Kanal, sondern nur dort, wo Suchende und Fragende sie überall gleichzeitig finden – in der klassischen Suche, in den KI-Antworten und auf den sozialen Bühnen“, sagt Christian B. Schmidt, Gründer und Geschäftsführer der SEO-Agentur Digitaleffects GmbH.
Für Marketingverantwortliche im Reisesektor liefert die Auswertung damit vor allem ein Argument: Ein starker Google-Rang allein sagt immer weniger darüber aus, wie sichtbar eine Marke tatsächlich ist. Wer wie expedia.de im Gesamtmarkt und bei ChatGPT gleichzeitig Anteile verliert, spürt den Effekt doppelt – wer wie bahn.de über alle Kanäle hinweg präsent ist, kompensiert Schwächen einzelner Plattformen.
Über die Studie
Die Studienreihe „Digitaleffects Search Insights“ untersucht für den Zeitraum August 2026 die Präsenz von 221 aktiven Reise-Websites im Vergleich zum Juli 2026. Erhoben werden die Marktanteile über mehrere Kanäle hinweg: die klassische Google-Suche mit Keywords und Traffic, die KI-gestützten Formate Google AI Mode und AI Overviews, die Antwortmaschine ChatGPT sowie YouTube nach Abonnenten und Views. Für YouTube werden nur Kanäle berücksichtigt, die in den vergangenen zwölf Monaten mindestens ein neues Video veröffentlicht haben – Anbieter ohne aktiven Kanal zählen mit null. Datenbasis sind die Sistrix API und die YouTube Data API.