Vertrauen wird zur härtesten Währung im Wettbewerb. Während klassische Werbung zunehmend an Wirkung verliert, gewinnt Public Relations (PR) an strategischer Bedeutung. Davon ist Miriam Ernst, Gründerin der Frankfurter Agentur Savvy Communications, überzeugt: „PR ist das Sprachrohr der Unternehmensidentität.“
Vertrauensvorschuss durch Earned Media
Der zentrale Vorteil von PR liegt im Prinzip der Earned Media – also in der unabhängigen Berichterstattung durch Journalisten, Fachmedien oder Influencer. Studien belegen, dass redaktionelle Beiträge und persönliche Empfehlungen deutlich glaubwürdiger wirken als Werbeanzeigen. „Diese externe Bestätigung schafft Vertrauen und stärkt die Bindung zu Kunden und Partnern“, so Ernst.
Wachstumstreiber und Kriseninstrument
Neben der Reichweite gilt PR als Wachstumstreiber. Sichtbarkeit in relevanten Medien führt zu neuen Geschäftskontakten, steigert Anfragen und kann so direkten Einfluss auf den Umsatz haben. Gleichzeitig erweist sich eine professionelle Kommunikationsstrategie als wichtiges Instrument im Krisenmanagement – vom Shitstorm über Produktrückrufe bis hin zu Managementwechseln.
Verbindung von PR, SEO und Social Media
Ein weiterer Aspekt ist die enge Verzahnung von PR und digitaler Sichtbarkeit. Redaktionelle Erwähnungen, Interviews oder Gastbeiträge verbessern nicht nur die Markenbekanntheit, sondern auch das Ranking in Suchmaschinen. Damit trägt PR messbar dazu bei, dass Unternehmen online gefunden werden.
Moderne PR geht jedoch über Unternehmenskommunikation hinaus. Sie transportiert Werte, unterstützt den gesellschaftlichen Diskurs und fördert Transparenz. Unternehmen, die glaubwürdig kommunizieren, positionieren sich als verantwortungsbewusste Akteure und stärken so langfristig ihre Reputation.
Fazit
Für Ernst ist klar: PR ist längst kein „nice to have“ mehr, sondern ein zentraler Bestandteil jeder Unternehmensstrategie. In einer digitalen Welt, die von Echtzeit-Kommunikation geprägt ist, kommt es mehr denn je auf Authentizität, klare Botschaften und den Aufbau nachhaltiger Beziehungen an.
Über Savvy Communications
Die 2019 gegründete Agentur mit Sitz in Frankfurt am Main berät Kunden aus Lifestyle, Tourismus, Mode, Finanzen und Automotive. Das Team kombiniert klassische PR-Arbeit mit digitalen Strategien und Storytelling, um Marken sichtbar und relevant zu machen.